Onderzoek & meting
Hoe wordt een billboard gemeten?
Billboard bereik is geen schatting — het wordt wetenschappelijk gemeten door het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Wij leggen uit hoe dat werkt en wat de cijfers betekenen voor uw campagne.
Nationaal Media Onderzoek — nationaalmediaonderzoek.nlWat is NMO?
Het Nationaal Media Onderzoek
Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) is het onafhankelijke Nederlandse onderzoeksinstituut dat het mediagebruik in Nederland meet. NMO brengt in kaart wat Nederland leest, luistert, kijkt en ziet — over alle media en platforms heen.
Eén van de vijf meetgebieden is NMO Buitenreclame: het meten van het bereik van out-of-home reclame, waaronder billboards, digitale schermen en abri-reclame.
De uitkomsten van NMO Buitenreclame worden gebruikt door mediabureaus, adverteerders en exploitanten om de waarde van billboard locaties objectief te vergelijken en campagnes te plannen.
NMO Kijken
Televisiebereik: lineair, uitgesteld en streaming
NMO Luisteren
Radiobereik: FM, DAB+ en online audio
NMO Lezen
Printbereik: dagbladen en tijdschriften
NMO Online
Digitaal mediagebruik op alle devices
NMO Buitenreclame
Out-of-home bereik: billboards, schermen en abri's
Meetmethode
Hoe NMO Buitenreclame meet
NMO Buitenreclame combineert GPS-mobiliteitsdata met een representatief panel van Nederlandse consumenten om het bereik van elke billboard locatie nauwkeurig te bepalen.
01
GPS-mobiliteitsdata
Een representatief panel van tienduizenden Nederlanders registreert hun bewegingen via GPS. Zo wordt precies bijgehouden welke routes worden gereden en welke billboard locaties worden gepasseerd.
02
Locatie-inventarisatie
Elke billboard locatie in Nederland is geregistreerd met exacte coördinaten, formaat, zichthoek en omgevingskenmerken. Dit bepaalt de zichtbaarheidskans per passant.
03
Opschaling naar Nederland
De paneldata wordt opgeschaald naar de volledige Nederlandse bevolking op basis van demografische wegingsfactoren. Het resultaat: betrouwbare bereikscijfers per locatie en per campagneperiode.
Begrippen
Wat betekenen de meetcijfers?
NMO Buitenreclame levert vier kernmetrieken op. Ze vertellen samen het volledige verhaal over de prestatie van een billboard locatie.
OTS
Opportunity to See
Het aantal keer dat een passant de kans heeft gehad om het billboard te zien. OTS telt alle passeerbewegingen langs de locatie — ook mensen die meerdere keren per dag langs komen. Een hoge OTS duidt op een locatie met hoge verkeersintensiteit.
Voorbeeld
Een snelwegbillboard langs de A15 heeft een OTS van 2,1 miljoen per twee weken. Dat betekent 2,1 miljoen kansen om uw advertentie te zien in die periode.
Bereik
Uniek bereik (%)
Het percentage van de doelgroep dat het billboard in een bepaalde periode minimaal één keer heeft gepasseerd. Bereik is altijd een percentage van de totale bevolking of doelgroep. Hoe langer de campagneperiode, hoe hoger het bereik.
Voorbeeld
Een jaarcontract op een abri in een winkelstraat bereikt 68% van de lokale bevolking minimaal één keer in de campagneperiode.
Contactfrequentie
Gemiddeld aantal contacten
Het gemiddeld aantal keer dat iemand die bereikt is, het billboard passeert. Een hoge contactfrequentie versterkt de herhaling van uw boodschap en verhoogt de merkherinnering. Bij jaarcontracten is de contactfrequentie per definitie hoog.
Voorbeeld
Een billboard langs een drukke stadsroute heeft een gemiddelde contactfrequentie van 24 per maand — iemand uit de buurt passeert het billboard gemiddeld bijna dagelijks.
GRP
Gross Rating Points
GRP = Bereik (%) × Gemiddelde contactfrequentie. Het is de standaardmaat in mediainkoop om verschillende media en campagnes te vergelijken. Een hogere GRP betekent meer totale reclamepressure op uw doelgroep.
Voorbeeld
Bereik 45% × contactfrequentie 12 = 540 GRP. Dit is vergelijkbaar met een gemiddelde tv-campagne en wordt door mediabureaus gebruikt voor cross-media planning.
Jaarcontract voordeel
Waarom een jaarcontract meetkundig beter scoort
Bereik accumuleren kost tijd. Bij een weekcampagne bereikt u een fractie van uw doelgroep. Met een jaarcontract stijgt uw bereik wekelijks — totdat u vrijwel de volledige doelgroep in uw regio heeft bereikt.
- Na 1 week: 8–12% bereik in de doelgroep
- Na 1 maand: 30–40% bereik
- Na 3 maanden: 55–65% bereik
- Na 1 jaar: 80–90%+ bereik in het marktgebied
Bereikopbouw over de campagneperiode
Indicatieve bereikopbouw op basis van NMO Buitenreclame methodologie. Werkelijke cijfers variëren per locatie.
Bronnen
Meer lezen over NMO Buitenreclame
Nationaal Media Onderzoek
Onafhankelijk onderzoeksinstituut voor mediabereik in Nederland. Publicaties, methodologieverslagen en data over NMO Buitenreclame.
Kies een locatie met bewezen bereik
Alle locaties op Billboardlicentie.nl zijn gemeten via NMO Buitenreclame. Jaarcontract, vaste prijs, direct inkopen.
Bekijk alle billboards →